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快速流言

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劲霸男装携手《新三味聊斋》 品牌与乐视生态营销立体融合
2016-07-14 18:12:42 来源:体坛网 作者:李子衿
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  回首2002年,中国队闯入世界杯决赛圈。彼时一档谈话栏目《三味聊斋》亮相央视,刘建宏、黄健翔、白岩松的“红黄白”组合成为球迷世界杯记忆的经典。而适逢2016体育大年,拥有全球最多的赛事版权的乐视体育强势召唤乐视体育首席内容官刘建宏、音乐人高晓松、黄健翔等文体大咖祭出原创自制节目《新三味聊斋》重现江湖,再度燃起老球迷往昔激情。

  毋庸置疑,作为国内罕见的大咖云集的大型谈话节目,《新三味聊斋》无疑成为品牌竞逐借势体育生态营销的一大焦点。而一直以来在体育热点营销上颇有建树的中国商务休闲男装领导品牌劲霸男装,此次将“36年不断改进茄克”的品牌理念和独特的专业配装顾问的品牌形象巧妙植入《新三味聊斋》,在欧洲杯期间制造出最热话题风暴,与乐视体育营销生态共同演绎文体“劲霸”大腕风范。

  男装品牌主张与乐视体育的生态演绎

  《新三味聊斋》见证了刘建宏、黄健翔的合体,加之高晓松领衔娱乐各界大咖加盟,盛况堪称业界空前。节目针对欧洲的话题解说以专业探讨和激烈交锋,兼有诙谐幽默的真情调侃吸引海量球迷关注。明星大咖的名人效应和名嘴们专业解说为劲霸男装带来最直接有效的品牌曝光。

  

  当然,《新三味聊斋》最吸引劲霸男装的是因素是该节目的格调、风格与劲霸男装品牌主张高度契合,其作为一档男性受众为主的节目,而且主持人为文艺和体育界的男性大碗,气场与劲霸男装主打气场十分吻合。劲霸男装创立于1980年,专注茄克36年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,定位中高端男性消费人群,引领中国商务休闲男装第一价值品牌。

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  乐视体育首席内容官刘建宏身着劲霸男装解说

  节目中刘建宏等名嘴主持们的着装都由劲霸男装现场提供专业配装支持,兼顾整体穿着搭配,主持人及嘉宾以深色系为主的服装搭配体现浓郁的商务休闲气息,却不失轻松的夏日元素,彰显成熟男士的持重与风度。立体展现劲霸男装2016夏季新款的直观效果,体现劲霸男装追求“更好版型,更好茄克”的品牌主张,强势带动新品销售。

查看《《新三味聊斋》文体大腕着劲霸男装“捉妖”》原图,原图尺寸:1266x677

  同时,劲霸男装深度捆绑《新三味聊斋》营销,享有节目一系列品牌合作权益,从节目开场动画展示劲霸元素、主持人口播、压屏条、片尾鸣谢广告等多方位品牌植入,在节目主题更加有效地接触达目标受众,并在节目专题页面露出通栏广告等核心位置,增强劲霸男装官网引流效果。更为值得一提的是,配合节目每期富有传播力的话题,劲霸男装透过各种社会化媒体管道,开展了丰富多元的内容营销,透过节目话题和嘉宾妙语的强关注性,巧妙代入劲霸新品和专业配装信息,让品牌和产品自然融入,使得整个传播产生出持续不断的长尾效应。

  全面接触乐视生态力量,驱动品牌多维营销

  在乐视体育重生的《新三味聊斋》更具浓重的互联网风味,穿插网络吐槽、弹幕刷屏、MG动画三大版块,呈现最接地气的观点,增强网友与嘉宾的实时互动,同时通过动画形式对欧洲杯、美洲杯、奥运会相关知识进行趣味化科普;节目还通过网友在线弹幕和投票支持率产生一位意见领袖;更值得关注的是,刘建宏等主持人还全程与网友近距离精彩互动,乐视体育生态创新玩法堪称对传统卫视体育解说节目的彻底颠覆,极具互动现实感,充分激发用户参与感和满足实时互动诉求。

  除明星大咖现身演绎和节目包装和内容植入外,劲霸男装借助乐视体育生态力量实现最广泛渠道触达,深度参与乐视生态营销。一方面,《新三味聊斋》通过乐视网、乐视体育APP、乐视视频APP和章鱼TV等平台播出,覆盖PC、超级电视、超级手机、PAD、直播平台等多屏资源和渠道联动推广,截止到7月1日,该节目播放量已达8093万。加之节目上线贵州卫视播出,以及微博微信等社会化传播渠道引爆话题营销,更增加了传统电视媒体渠道品牌曝光。

  乐视体育依托乐视生态完整的终端体系和内容体系,将劲霸男装品牌元素融入内容生态和各大生态场景,全方位渗透乐视体育生态,已经超越传统广告和流量为王的模式,以内容营销和场景化营销最大化释放劲霸男装品牌价值。相信未来劲霸男装将继续与乐视体育再掀一个又一个品牌营销巅峰。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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