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法兰克福汇报:听说过邹市明 安踏勿蹈彪马覆辙

2013-04-25 16:30:42来自: 体坛周报 米夏埃尔·阿斯海姆 我要评论(0) 字号:[]

  体坛周报特约《法兰克福汇报》资深体育记者米夏埃尔·阿斯海姆报道 之前我听说过邹市明的名字,也知道他在两届奥运会之后进军美国职业拳坛的事情。对于安踏取代阿迪达斯成为邹市明的赞助商,以及阿迪达斯如今偏娱乐化的路线,我首先想到的并非阿迪达斯德国,而是德国的另一运动品牌彪马。

  这两个品牌的创始人是亲哥俩,后来因为意见分歧分道扬镳。彪马在大概十年前也想到了改变经营路线,避免在阿迪达斯和耐克占据主导地位的市场进行争夺。于是彪马也开始寻找娱乐明星代言,打造年轻、色彩丰富并且性格的品牌形象。这还是取得了不错的效果,彪马因此巩固了在德国市场上第三运动品牌的地位。

  彪马在这期间并非完全放弃竞技体育,比如在世界杯赛场上,我们就看到不少非洲球队都是由彪马赞助,颜色艳丽的风格和彪马打造的品牌形象相符。彪马还赞助为法拉利效力的车王舒马赫,也包括一直以来对于牙买加短跑明星博尔特的赞助。

  但是在德国,足球毕竟才是第一运动,逐渐在人们心目中,彪马已经不再是运动而是时尚品牌,这也影响到彪马产品的销售。于是从2011年夏天开始,彪马成为德甲冠军多特蒙德新的赞助商,并在本赛季打造德国足球先生罗伊斯等明星,希望重新唤起德国青少年对于彪马品牌的关注。彪马还希望通过和多特蒙德的合作,能够开发在日本和波兰等地的市场,香川真司和波兰三杰曾经或者现在是多特蒙德的明星球员。

  话说回来,彪马当时和娱乐明星合作的确收到了不错的效果,因此我也完全可以理解阿迪达斯中国的战略变化。因为娱乐明星更加容易接近大众,相比之下体育明星则不太会表演,不能有效进行品牌宣传。而且阿迪达斯除了运动装备,也有时尚产品,因此我并不认为阿迪达斯中国是在冒险,而是一次很有想法的尝试。

  但是阿迪达斯德国暂时还没有这样的动作,还是主要以足球等传统项目为主。阿迪达斯通过和德国足协及拜仁俱乐部的长期合作,已经将其在足球品牌的优势深入人心,德甲赛场如今还统一使用阿迪达斯用球。拜仁前锋戈麦斯和彪马合同到期,或是皇马中场厄齐尔和耐克合同到期,阿迪达斯都成为他们重点考虑的合作对象。

  阿迪达斯德国过去也经常进行一些尝试,在不同的领域投资很小的一笔费用。但是如今的阿迪达斯是一家上市公司,需要就自己的投资给出明确解释,因此还是会集中精力在优势领域。当然德国国内没有那么多品牌竞争,阿迪达斯德国相对来说少了一些压力。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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