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阿迪中国体育明星代言人物是人非 赛场难觅扛旗者

2013-04-25 16:54:21来自: 体坛周报 罗珂 我要评论(0) 字号:[]

  体坛周报记者罗珂报道 邹市明转投安踏后,你的脑海里还能跳出哪位代言阿迪达斯的中国体育明星?

  五年前,这个问题很好回答。男足头号球星郑智,男篮主力控卫刘炜,加盟湖人队的孙悦,女篮美女隋菲菲,跳水冠军胡佳,女网新星彭帅……加上隶属锐步的姚明,以及中国男女足、中国女排几支备受关注的球队,比起拥有“刘翔+易建联+李娜”的耐克,手握数支金牌梦之队的李宁毫不逊色。

  如今物是人非。

  姚明、隋菲菲和胡佳全部退役,宝刀不老的刘炜转投耐克,彭帅改签李宁,郑智受中国足球影响,早不复昔日的高人气。至于奥运会后一度被阿迪达斯力推的孙悦,“没有不可能的9”立足NBA已没可能,亮相CBA都受外因所限几成“不可能的任务”。除去被娱乐媒体炒作几次,孙悦曝光率近乎于零。

  昔日招牌明星损耗严重,新代言人同样不给力:

  造星不少的中国篮球领域,2009年底签下男篮球星王治郅,是阿迪达斯近年的大手笔,“老男孩”表现足够优秀,亚运会单骑救主受队友膜拜,CBA联赛始终保持良好的状态;但人们心中印象最深的,恐怕还是十几年前耐克为加盟NBA的大郅拍的“郅在千里”广告,以及他爱穿Jordan鞋的习惯。甚至大郅穿阿迪达斯产品的曝光度,未必赶得上当年他代言国产品牌沃特的曝光度。

  而签下的其他篮球运动员,可以说全部走眼:出道时被当做是易建联第二的董瀚麟,外形俊朗球风飘逸的杨鸣,有“小韦德”之称的孟铎以及“斗牛犬”丁锦辉,至今没有一个能够占据国家队主力位置,甚至有人连俱乐部首发都不保。至于备受关注的郭艾伦、王哲林、丁彦雨航、李慕豪、翟晓川、周琦等新星,却全部被耐克、李宁等竞争对手瓜分。

  网球是近年来颇受中国体育迷关注的运动,但李娜、郑洁、晏紫这些取得过佳绩的招牌人物,没有一个是阿迪达斯的代言人。世界排名第190位的王蔷是阿迪达斯赞助的排位最高的中国网球运动员。

  至于中国足球,中超火爆是不争事实,但服装赞助商是耐克。由阿迪达斯设计的国家队战袍,亮相北京奥运会的东风都没能助推其销量。经济圈内常说“情绪主导市场”,回味下看中国男足比赛的情绪,就能猜到这市场反响会怎样……

  这种状况,绝对不能单纯用“运气不佳,好苗子没出彩”来解释。作为世界第二大体育装备品牌,阿迪达斯对中国体育市场重视不够,是无法辩驳的事实。无论争夺顶尖球星还是储备未来人才,其投入的财力、物力和精力都无法和竞争对手相比,入不敷出也就不足为奇。

  一位资深中国体育经纪人告诉本报,近几年他所在的公司,手中优秀运动员不少,但却没和阿迪达斯谈成过一桩生意,甚至连坐到谈判桌的机会都几乎没有。“国际品牌耐克,中国品牌李宁安踏,我们都有合作,最起码和他们的相关工作人员常碰面,因为我们去球队看客户时老能碰到对方。可是和阿迪达斯方面的人似乎没什么交情。就像CBA全明星赛,可以说是整个联赛最大一次派对了,别说这些已经进入CBA的品牌,连没进入的品牌都多多少少会派人到现场,跟球员攀攀交情,跟篮协人士联络下,没准哪天就能派上用场。可印象里,还真就没见过。”

  “也许,他们认为每年夏天空投几个大明星到中国做秀,就足以带动生意,”这位经纪人说,“可今年他们在NBA的两个大牌,罗斯一直伤停,霍华德状态不稳,能对他们的篮球产品销售没影响吗?如果有个王哲林或者郭艾伦穿着阿迪达斯的球鞋,在CBA赛场打出优异表现,肯定能弥补一些吧。”

  “从好的方面看,如今体育全球化的趋势已经很明显,世界各处的明星,只要够大牌,都可以通过网络、电视的比赛和广告等媒介,得到中国消费者的认可,诱发其购买其代言产品的欲望,”关键之道CEO张庆有自己的看法,“在中国体育界势力范围的萎缩,应该引起阿迪达斯的警觉。中超被耐克占据,CBA被李宁占据,网球没有一线球星,跑步面临的对手更多竞争更激烈……随中国体育爱好者越来越专业,盲目崇洋媚外者越来越少,待到日后再返回头重新铸造本土阵线,难度显然会比现在还要大。因此哪怕是去年的财务报表很漂亮,阿迪达斯也不能掉以轻心,更不该一味去运动、趋时尚。”

  正如业内人士所言,北京、大连、辽宁、山东等中超豪强,昔日都给阿迪达斯带来了不错的收益,但已成耐克的摇钱树。愈发火爆的CBA,服装赞助商从安踏换成李宁,耐克也拿下比赛用球,阿迪达斯上次涉足还要追溯到姚明11年前率上海队夺冠时。没有足够的地盘,不可否认会影响到挑选代言人;只靠不见起色的足球国家队和女排,很难发掘出成绩过硬又受大众喜爱的优质偶像。

  “阿迪达斯以高额利益引诱郑智毁约,从而达到与郑智签订代言合同目的……”上海市第一中级人民法院针对“挖角门”的判决,如今看上去恍如隔世。8年前阿迪达斯硬撬耐克的一线代言人,5年前“和xx一起2008”的广告铺天盖地,现在似乎对签中国体育明星全无兴趣,态度转变之快令人始料不及。试想王治郅和郑智挂靴后,谁能帮阿迪达斯擎着五星红旗?喜欢Angelababy的于大宝?还是信佛的董瀚麟?

编辑:庄太坤 关注他的微博

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