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运动明星不如爱运动明星 阿迪更爱李冰冰范冰冰

2013-04-25 16:56:42来自: 体坛周报 罗珂 我要评论(0) 字号:[]

  体坛周报记者罗珂报道 和阿迪达斯在赛场上不进反退形成鲜明对比的,是其娱乐明星阵容的不断壮大,以及大中华区2012年漂亮的销售数字。

  李冰冰、范冰冰、姚晨、Angelababy、蔡依林、李连杰、陈奕迅、阮经天、彭于晏……两岸三地的这些影视歌人气明星,都被贴上了三道杠、三叶草抑或NEO Label的标志。而最近活跃在阿迪达斯广告里的,是无论作为女子组合SHE一员还是单飞都颇受关注的HEBE。如此阵势,无论老对手耐克还是本土品牌李宁、安踏都无法与之比肩。而从娱乐媒体年初爆出的各大明星代言费消息看,其中一些明星的代言身价可达几百万元,远远超过奥运冠军及足篮明星。某种程度上说,运动明星被娱乐明星抢走了金饭碗。

  这种转变,完全在2011年1月1日起担任阿迪达斯大中华区董事总经理的高嘉礼(Colin Currie)意料之中。上任伊始一次接受采访时他就直言,中国市场和欧美市场相比很特殊,国民体育参与率比欧美低不少,但参与时尚的热情却非常高。因此,阿迪达斯大中华区不可避免要将运动时尚纳入到工作重点,这也是在选择代言人方面做出调整的主要原因。阿迪达斯此前制定一项五年蓝图,旨在从2011年到2015年,每年取得两位数的增长,成为中国市场第一体育用品品牌,时尚牌成了非常重要的环节。

  仅从品牌运营角度看,阿迪达斯的转变无可厚非。上个月阿迪达斯公布的2012年年报显示:2012全年集团销售收入同比增长6%,创历史新高,达到149亿欧元。其中大中华区2012年销售收入同比增长15%。显而易见,加入时尚元素的阿迪达斯在中国市场打了个漂亮的翻身仗。“就算外界甚至阿迪达斯总部对大中华区的转变有不同意见,但也不会在这种情况下唱反调,大中华区的高层更没道理见好却收,”关键之道CEO张庆推测,这种“用李连杰弃邹市明”的方针策略,短时间不会有变动。而且需要注意的是,高嘉礼2005年加盟阿迪达斯前是索尼音乐娱乐公司马来西亚分部的总经理,对娱乐时尚可谓轻车熟路。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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