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快速流言

腾讯体育携手华润怡宝 奏响为里约奥运加油最强音
2016-06-06 18:37:39 来源:体坛网 作者:宗谷一
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  6月6日,以“怡起来,更精彩”为主题的华润怡宝•腾讯体育合作发布会在北京举行。华润怡宝市场营销部总经理陈越、腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯体育运营总经理赵国臣等双方领导共同出席了发布会并发表了演讲,体育明星王皓等也出现在会场。会上,双方宣布将聚焦腾讯体育报道优势,通过整合移动全平台资源,并携手诸多奥运冠军,借年度体育大事件欧洲杯和奥运会开展大体育营销。

  腾讯携手华润怡宝 奏响为奥运加油最强音

  参会嘉宾合影

  栾娜在发布会致辞中表示,今年腾讯与华润怡宝正式拉开合作大幕,相信双方的合作可以打造成为行业的标杆案例。未来腾讯也希望与怡宝有更多的合作,在腾讯视频、腾讯新闻等产品上有更多的创新尝试!华润怡宝市场营销部总经理陈越也指出,2016年是体育大年,华润怡宝将人文营销跟奥运结合在一起,用人文情怀传递奥运精神。继马拉松赛事“频繁刷脸”后,今年华润怡宝将借年度体育大事件与腾讯进行合作,携手打开2016大体育营销的新局面。

  腾讯携手华润怡宝 奏响为奥运加油最强音

  腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜发表致辞

  腾讯打造最强奥运报道阵容,奏响为奥运加油最强音

  腾讯体育运营总经理赵国臣在会上表示,随着公众体育认知的改变与参与意识的强化,引领着腾讯2016年欧洲杯和奥运会的报道战略和营销战略。腾讯拥有全网最强的社交产品矩阵,拥有7.62亿微信和 WeChat 合并月活跃账户、6.58亿手机QQ用户。腾讯产品深刻的社交基因,可以很好地满足用户基于欧洲杯和奥运会的互动参与和社交愿望。

  腾讯携手华润怡宝 奏响为奥运加油最强音

  腾讯体育运营总经理赵国臣致辞

  事实上,早在2013年腾讯便成为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴,本次里约奥运腾讯也自然成为中国互联网官方的唯一合作媒体。在里约前方的中国之家中,腾讯将独享演播室资源,官方活动参与权,以及到访政要及运动员采访权。本次华润怡宝将独家冠名腾讯奥运冠军报道访问栏目,携诸多体育明星探访里约前线的中国奥运军团,为运动健儿加油喝彩。

  在今年的奥运报道中,腾讯发挥互联网全平台优势,打造腾讯里约奥运“全”投入的奥运战略,开启时间、内容、渠道、范围等方面的最“全”模式。为配合全力报道奥运,腾讯体育将会投入170余人的前方报道团队、数十人的明星报道团,以及联合14家国内媒体组成的“捷报联盟”。

  今天同样出现在会场的世界冠军、中国男子乒乓球名将王皓也将成为报道团的一员,首次以媒体人角色赴巴西“看”里约奥运。王皓说:“从运动员到媒体人,今年是以全新的角色去参加奥运会,既充满了挑战,但也非常有趣,而且作为一名运动员,也能给媒体报道提供一些更专业的视角。”

  腾讯携手华润怡宝 奏响为奥运加油最强音

  世界冠军、中国男子乒乓球名将王皓接受采访

  据了解,为了顺利实施报道计划,腾讯体育还将营造近千平米的前方演播厅,并会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台,以及微信运动组成的社交矩阵,向中国互联网用户及时全面传递奥运信息,聚合奥运民众参与度。

  借助体坛大事件,华润怡宝开展大体育营销

  据赵国臣介绍,奥运会期间,腾讯将依据怡宝的传播需求和产品特点,在“赛前”、“开幕日”和“比赛日”这三个关键的时间点上展开合作,调动微信朋友圈广告、腾讯体育APP闪屏、新闻APP资讯拦截以及共建《冠军星探》栏目等综合手段,将怡宝品牌和产品印象与奥运体验、冠军效应深入、自然地融合在一起,加深用户对怡宝的印象,深化其对怡宝的品牌认知,让营销价值最大化。

  奥运会期间,腾讯体育将携手怡宝启动以“怡起来,为奥运喝彩”为口号的里约奥运栏目《冠军星探》,并且8月7日腾讯新闻将全天以彩蛋形式喝彩中国冠军获得金牌时刻,强势曝光怡宝品牌。凭借互联网传播媒体的绝对优势,让全网爆发出华润怡宝为奥运加油的最强音,让华润怡宝独占用户眼球。

  而在奥运会开幕前,怡宝欧洲杯竞猜活动也将在6月10日盛大开幕,腾讯体育配合怡宝开启欧洲杯51场竞猜活动,通过腾讯新闻、腾讯体育、QQ、微信等众多的亿量级用户平台上见证参与,调动球迷的体育热情。

  作为中国饮用水领域中的领军品牌,华润怡宝一直将体育营销作为长期而连贯的战略,通过长期对体育事业的投入和关注,提升品牌在消费者心目中的形象。在过去,华润怡宝不仅频繁“刷脸”马拉松赛事,还曾与CBA、中国乒乓球队、中国羽毛球队等进行广泛的合作。华润怡宝市场营销部总经理陈越表示,“华润怡宝通过在体育营销中的持续发力,致力建立鲜明而又亲和的品牌形象,本次借助腾讯的社交基因及强大的媒体品牌优势,将在消费者心智定位中获得很强的认知,进而获得更好的口碑。”

  腾讯携手华润怡宝 奏响为奥运加油最强音

  华润怡宝市场营销部总经理陈越致辞

  自08奥运后,民众对于奥运的热度持续上涨,数据显示92%的中国人表示会看奥运比赛,在世界上中国对奥运的关注最高。而华润怡宝通过与腾讯在体育领域中的合作,借助腾讯体育的资源优势、社交优势,将怡宝品牌与欧洲杯、奥运会联系在一起,与广大用户实现真正的融合。对向消费者传递自信、快乐、进取的精神,以及树立和持续巩固品牌形象及不断地提升品牌地位有着重要的意义。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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