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城围联的体育IP进击之路 坐拥天时地利人和

  诞生于2015年的国内首个由投资人主导、以联盟形式运作的大型围棋赛事——城市围棋联赛(以下简称城围联)即将迎来第二个赛季(2016-2017赛季)的总决赛之战。城围联甫一出现在大众的视野中就以其新颖的比赛形式和打造围棋界“NBA”的口号而夺人眼球,同时也凭借首个赛季的成功运作受到各方关注和认可,联赛参赛俱乐部也由18支扩军至24支。香港、澳门、台北以及韩国首尔等城市首次组队参赛,使得城围联在第二个赛季就已走向国际化。城围联的体育IP之路已有狂飙突进之势。

  这两年,体育赛事IP(Intellectural Property,知识产权)成为一个热门概念,国外体育赛事IP在中国持续走高,首当其冲当属足球、篮球赛事。腾讯以超过30亿人民币签下NBA的5年网络独家直播权;2015年8月PPTV体育以2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权;苏宁以7.21亿美元的总价获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权。以商业和大众需求的角度来说,国外优质体育赛事IP在中国大受欢迎,无可厚非;但也映衬出中国本土优质体育赛事IP的稀缺,正因此以前一年转播收入仅8000万元左右的中超联赛才能卖出5年80亿的天价版权费。

  体育IP之所以有价值,主要是因为本身的粉丝粘性,持续的影响力,尤其是激发衍生消费的能力。CBA和中超是当下中国体育行业公认仅有的IP,在IP缺失、需求不断增长的前提下,我们需要孵化出更多本土体育IP。城围联的第二个赛季,新进入的投资人已经需要付出比上个赛季更高的股本价值,这意味着首批投资人的投资已经实现了增值,而联赛的迅速扩军正是基于投资人的投资热情和需求。城围联在“天时地利人和”的共同作用下已成为围棋运动的一大知名IP,引领围棋新的发展方向,成为商家和投资者追捧的“香馍馍”。

  天时——国务院2014年46号文件发布,政策利好为城围联的发展奠定基础

  国务院2014年10月出台的46号文件,是中国体育产业史上重要的分水岭之一。该文件的发布大大促进了中国体育产业的发展,围棋产业的发展也迎来了春天。

  城围联这一新生事物正是该文件的直接受益者。城围联的不凡之处在于,它开创了投资人在项目协会之外独立运作商业(职业)赛事的先例。换句话说,城围联怎么发展,投资人说了算。仅仅从这一点上讲,城围联已经做到了CBA联赛投资人争取了20来年尚未达到的目标。放在以往,如此大规模的全国性围棋赛事主办单位一定是国家体育总局棋牌运动管理中心、中国棋院或者中国围棋协会,而不可能是城市围棋联盟这样一个刚刚破土而出的新生组织。

  正因此,城围联在赛制方面也可以从纯商业角度出发进行诸多自主创新。比如,采用接力赛的形式,引入换人、暂停等集体球类项目比赛规则,将比赛分为常规赛和季后赛,常规赛根据地域分区。这些围绕比赛形式和规则的变化,增加了比赛的趣味性和观赏性。

  地利——时代大环境,让诸如城围联这样的中国体育IP在未来拥有巨大的发展空间

  作为当今中国少数几个供给还不能满足需求的领域,体育产业的想象空间非常宽广。随着中国产业结构的调整和消费升级,服务性消费领域如体育、旅游、文化、教育等都将继续高速增长。46号文件提出力争到2025年我国体育产业总规模超过5万亿元,10年时间从3000、4000亿的体量增长到5万亿这样一个宏伟的目标,那么巨大的产业增加值来源于何处?无疑需要大量诸如城围联这样的新兴体育IP的崛起。

  虽然目前国外优质赛事IP还占据着主导地位,但创造中国式IP无疑是大势所趋。围棋是中国国粹,有着4000年的历史和超过3000万围棋人口,近年来各地围棋培训十分火热,围棋人口不断增加,围棋赛事和消费有着广阔的产业前景。中国围棋目前存在的一大问题恰恰是缺少真正为普通成年爱好者服务的业余赛事,缺乏帮助成年爱好者实现在线下“棋逢对手”、“以棋会友”的大平台。城围联的出现正好填补了这一空白。

  同时围棋作为一个身兼竞技与文化双重属性的项目,尤其适合中产阶级,而据世界银行的报告,预计到2020年,中国进入中产阶级的家庭数量将超过2亿个。由此可见城围联的受众基础将不断壮大。

  人和——城围联聚合了一大批热爱围棋的和下围棋的人

  城围联的特别之处就在于除了棋手、教练、外卡队员参加比赛之外,其它棋迷,围棋爱好者都可以参与,让所有人都“弈”起来,可谓“大众的围棋”。

  中国围棋协会尽管只是这一赛事的指导机构而非主办方,却对这一赛事给予了高度关注和支持。本赛季国家围棋队领队华学明出任北京队名誉领队,为城围联“义务站台”,国家围棋队总教练俞斌以及时越、檀啸等现役围棋国手都出现在不同俱乐部的教练阵容中,还有聂卫平、马晓春、曹大元、梁伟棠等一大批棋界名宿也纷纷为城围联站台。“最强大脑”鲍橒6段、著名小品演员孙涛4段、中央电视台主持人黄子忠5段、著名音乐人科尔沁夫5段等各界名人也加入城围联,让赛事增色不少。

  可以说,城围联的创立与发展,正在激发出棋坛内外前所未有的活力,推动中国体育产业的改革和发展。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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