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快速流言

乐视体育赛事运营副总裁邱志伟:驭雪是冬季项目布局的关键
2016-03-19 16:59:18 来源:体坛网 作者:宗谷一
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 由乐视体育主办的X-DRAGON驭雪挑战赛,作为2015-2016雪季的压轴赛事,于3月5日、6日在崇礼密苑云顶乐园进行。不仅有修建索契冬奥会赛道的团队助阵,还获得世界极限运动组织FISE支持,派出“飞翔的法国人”Candide Thovex等10位雪圈大神到场,因此吸引了众多滑雪高手及爱好者参与其中。

乐视体育赛事运营副总裁邱志伟和FISE极限运动巡回赛创始人Olivier Pascal

乐视体育为何要下大力气组织滑雪比赛?乐视体育的加入会让滑雪比赛增加哪些看点?乐视会不会推出滑雪智能装备?环球滑雪记者特别采访了乐视体育相关负责人。

采访人:环球滑雪记者 郝九辰

受访人:乐视体育赛事运营副总裁 邱志伟

目标成为中国版的X-GAME未来赛事将进入第一视角直播模式

环球滑雪记者:我们看到这次赛事的投入是比较大的,它是盈利性的赛事吗?

邱志伟:我们是一家商业公司,长期来讲,收入肯定是我们考量的重要指标。但是同时,我们主要还是希望把这个赛事打造成中国版的X-GAME、中国版的FISE。还是以打造赛事品牌、扩大赛事品牌影响力、真正做到将冰雪赛事普及推广作为我们最重的要目的。所以大家能够看到我们几个大的合作伙伴,他们都是专业领域的顶级品牌,也参与到我们这个赛事中来。这个赛事在滑雪圈里也获得很大的反响。相信随着赛事的持续举办的话,参与到赛事的合作伙伴也会越来越多,收入相信不是一个大的问题。而且随着报名的踊跃,在报名费这方面也会有一个收入。但还是那句话,我们更想强调的就是说我们会不断地加大投入,让赛事水平越来越高,比赛的影响力越来越大,打造一个中国人的世界滑雪赛事品牌。

参加X-DRAGON驭雪挑战赛的选手们

环球滑雪记者:这次比赛是在多方共同的努力下完成的,乐视体育在这次比赛中都做了些什么?这次比赛的特点是什么?

邱志伟:在比赛的筹备过程中我们做了几件事,从比赛的组织到赛道的设计我们都参与到当中。这次比赛的赛道是索契冬奥会的设计团队设计的,昨天就有好多选手到现场试用赛道,选手们跟我们反映,这个赛道设计得很有趣很有挑战性。比赛的难度是可选择的,其中有一些环节大家可以选择去挑战,如果水平还没达到相应的水平也可以选择跳过某个难度。对于高水平选手来说这是极具挑战的世界级的赛道。在比赛服务上,我们也在往国际水平上靠近。我们往后的方向是把这个比赛打造成国际雪联积分认证的比赛。大家可以通过这个比赛积累积分,有了积分才能参与一些更高水平的国际水平赛事。这次我们跟很多品牌都有深度的合作,我们还想把这个合作变得更加广泛,并且让国际好手跟国内好手有更加深度的交流。通过培训的环节和一些交流的环节,让我们的选手在这种环境下能得到一个更加好的提高。

环球滑雪记者:关于赛事转播你们都做了哪些新的尝试?

邱志伟:大家知道乐视体育马上就要推出一个新的运动相机,这个运动相机最大的特点就是能够进行直播,这次的赛事转播也会运用大量的第一视角,当然,传统转播手段仍是必不可少的。每一个参加决赛的选手都会佩戴运动相机,用第一视角来进行转播。对于在我们的PC端、超级电视、超级手机、app上面观赏比赛的观众来讲都是一个全新的体验。

环球滑雪记者:X-DRAGON驭雪挑战赛以后会继续举办吗?会不会加入新的项目?

邱志伟:这个比赛我们会长期办下去,在今年成功举办的基础上,我们会在2016、2017年提供三站的赛事,最后一站会是一个总决赛。另外,我们在冰上项目还有一定的规划,我们有获取国际最好的短道速滑顶尖选手资源的渠道,正在计划打造一个国际短道速滑的顶级竞赛品牌。我们是一个互联网生态公司,所以我们在赛事转播的呈现上做了很多新的尝试,会用新的技术通过一些互联网的手段给观众一个不一样的观赛体验。

打造通向国际赛事积分平台的本土品牌乐视生态的最大优势是“血统”

环球滑雪记者:组织这个赛事,是否和张家口政府部门有一定的合作关系?

邱志伟:首先通过这个赛事,我们跟张家口的市政府和体育局建立了良好的关系。这个比赛的确得到了张家口市政府的大力支持,给我们提供了很多的便利条件,而且对这个赛事的推广也提供了很大的支持。驭雪挑战赛会常年在崇礼举办,虽然我们会把站数增加,但崇礼永远都会有一站。然后对于其他的合作,我们也会跟张家口探讨一些更加丰富的合作方式,包括训练营,包括冬季长期针对普通滑雪者的普及性活动,我们都会考虑选择在这边落地。

环球滑雪记者:能给我们介绍一下这次赛事的商业开发情况,背景板上有很多赞助商合作伙伴,他们在哪些方面支持了驭雪挑战赛?

邱志伟:我们这几个合作伙伴都是滑雪装备领域的顶级品牌,他们一方面是给我们提供了专业的奖品,另外一个更重要的是在我们的推广上。因为这是一个全新的赛事,大家的认知度一开始不会像老牌的赛事那么高,所以我们会在乐视自己的平台和合作伙伴的平台上进行推广,例如在合作伙伴的社交圈子、微博等等。我们在推广的内容上合作了很多。

环球滑雪记者:乐视体育对于冰雪运动方向上的发展有什么样的规划?

邱志伟:随着冬季运动在中国越来越普及,也随着2022冬奥会的申办成功,乐视作为体育行业领先的生态公司,对于冬季运动也有一个系统的布局。去年8月份就跟黑龙江体育局达成了协议,包括冰雪项目的落地,包括智能场馆的建设,包括冰雪项目的推广,这些方面我们都会进行合作。那北京跟崇礼作为咱们2022年冬奥会的主战场,我们也会非常重视。所以,从今年开始我们打造自创的滑雪赛事——X-DRAGON驭雪挑战赛,我相信这也是针对我国业余选手及滑雪组织来说竞技水平最高的一个赛事。我们想通过这个比赛能给业余选手一个最高的展现自己实力水平的舞台。大家已经了解到了我们设计赛道的人员是索契冬奥会的赛道团队,我们今天也邀请到了世界极限运动组织FISE的滑雪高手来进行交流和表演,我们想通过这这种方式来吸引更多的群众参与到滑雪中来,从而推广这个项目。未来我们也会把这个赛事往国际化的积分赛认证方面靠近,也希望通过这个赛事给国内的滑雪高手打造一个通向国际赛事的积分平台,让他们能够更进一步的参与国际赛事,同时也提高他们的水平,给我们的冰雪运动储备更多的人才。

此次特别邀请了10位来自FISE的滑雪高手前来助阵

环球滑雪记者:乐视体育目前最大的优势是什么?

邱志伟:其实我们生态的最大优势是血统,我们绝对不是为了做赛事而做赛事。简单来说,对于我们的另外三个业务板块都要有一个很强的输出。比如,我们对内容平台要输出内容,包括第一视角转播,我们做的所有赛事都会有直播和节目制作,这些是我们创新内容的输出。对于智能硬件来说的话,其实体育赛事直播是非常好的使用场景,不管大家看到的冰雪赛事、跑步赛事还是自行车赛事,都是一个很好的展示我们智能硬件的平台。同时能让各个运动领域里的朋友真正体验我们的产品,然后通过他们的视角产生内容,在他们的圈子里产生口碑,这对智能硬件也是一个促进。对于互联网应用这个生态板块的话,我们更多的是提供用户群体,因为赛事是一个线下用户的入口,令线下用户导入我们乐视体育的生态闭环之后,能够在其他的几个业务板块产生更好的用户粘性和消费环境。所以能够在每个业务板块带动他们的用户运营,包括品牌推广,包括产品推荐,包括一些用户的深度接触。

做赛事用互联网思维从用户角度倒推今年的引进赛事将实现“火星撞地球”

环球滑雪记者:乐视体育在体育圈内的整个发展过程中都遇到了哪些挑战?

邱志伟:其实碰到挑战还是比较多的。乐视体育是一家成长比较快的公司,我们对于很多体育项目都有涉及,有朋友了解到,我之前是在NBA中国负责赛事运营的副总裁,但NBA的话,我们只会在篮球一个垂直领域来做。而乐视体育会在很多不同的体育领域同时进行拓展。像去年,我们在足球领域和在跑步领域开创了很多赛事也有很多赛事项目落地,同时也创造了很多赛事IP,从研发到落地到执行到品牌的打造,要求在一个比较短的时间内去实现,这就是其中一个挑战吧。像今年,大家能看到我们在冰雪的领域的布局。我们除了冰雪、跑步和足球以外,我们还会在篮球、自行车、赛车方面落地新的赛事,这也是一个挑战。对于我们已经打造出来的赛事,我们会每年进行提升和创新。比如今年,我们就会有以奥运为主题的跑步活动,主题叫做“乐跑里约”,我们会把奥运的元素融入到当中去。整体来说,我觉得还有一个挑战就是把这个赛事以互联网思维来看待,我们传统的情况下是以赛事的专业经验去做赛事。而对于乐视体育来说,更多是以互联网思维,在我看来更应该是从用户的角度和市场的角度来想,我们应该去做什么样的赛事,我们要把赛事做成一个什么样的内容。需要我们从用户的角度来进行反推。

环球滑雪记者:在2016年,乐视的赛事部门对于将要举办的赛事有大致的规划吗?承办跟自制赛事的占比和市场预期是怎样的?

邱志伟:引进的赛事比如国际冠军杯会继续做,赛事在今年7月份落地。去年的球队是皇马、AC和国米。今年的阵容绝对不会输于去年。今年的阵容发布,我们把悬念留到7月份的发布会去公布,最后的结果绝对是“火星撞地球”的碰撞。还有一个引进赛事是WRC国际汽车锦标拉力赛,这个赛事已经阔别中国17年。今年跟中国汽联和国际汽联一起把这个赛事带回中国,这个赛事在今年9月份会在北京怀柔举行。我们跟国际汽联有一个长期的合约,这将会长期进行下去。这两个是我们主要的引进赛事。其他的还会有跑步领域、自行车领域、冰雪领域、篮球领域等,这些都会是我们的自制赛事。我们会在6个体育领域里有赛事落地。

环球滑雪记者:乐视为什么会选择推出智能硬件?未来会不会推出智能滑雪板一类的产品?

邱志伟:我不是智能硬件的负责人,我简单回答一下,我们的智能硬件也是用互联网思维从用户的角度倒推的。我们推出的第一款智能产品是我们的智能自行车,推出之后在国际上也是获奖无数,获得挺好的反响。第二个类别的话,就是我们的智能相机。包括搭载在无人机上的智能相机,这也是考虑到很多体育用户的使用场景,对自己的体育体验过程能有更好的记录和传播。我们的智能相机除了录播功能,最大的功能就是直播,这个功能可以在社交平台上进行内容直播,大家在参与体育项目的时候能够以这种全新的方式在自己社交圈子来展示自己风采。然后再往下面的话,我们会策划一系列跟运动相关的硬件。包括跑步领域的智能跑步机、智能跑鞋、智能背包等,这些都会跟我们的运动场景紧密相关的。但坦白讲,特别对于滑板这一块,这跟互联网的内容产生,还有跟一些互联网的基础结合的点并不明确,可能现在还不是我们优先考虑的产品。

环球滑雪记者:希望能在明年看到更加精彩的滑雪赛事。

邱志伟:明年见。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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